ByInstagram mengumumkan beberapa hari lalu bahwa mereka akan menggabungkan dua prioritas fitur terpentingnya. Fitur tersebut adalah belanja online dan fitur video pendek Reels di patformnya. Sekarang ini, pedagang dan pembuat dapat melabeli produk saat membuat video Reel.
Selain itu, konsumen dapat mengklik “Lihat Produk” untuk segera membelinya, atau menyimpannya sebagai pembelian nanti. Hal ini sebagai bentuk saingan terhadap aplikasi TikTok yang saat ini sedang tumbuh pesat. Bahkan Adam Mosseri, CEO Instagram mengungkapkan bahwa TikTok (aplikasi video pendek Tiongkok) adalah pesaing terkuat mereka saat ini.
Tujuan memasukkan fitur belanja ke dalam video adalah untuk membuat Reels lebih menarik bagi konsumen dan pembuat. Ini juga dapat meningkatkan keefektifan periklanan dengan memungkinkan konsumen membeli produk periklanan dengan segera. Ini akan memungkinkan Facebook mengenakan biaya lebih tinggi untuk produk-produk ini.
Dalam jangka panjang, ini juga dapat mendatangkan sumber pendapatan e-commerce baru bagi Facebook. Tentu saja, Facebook pada akhirnya akan mengumpulkan komisi dari setiap transaksi.
Mosseri sangat yakin bahwa Instagram memiliki peluang jangka panjang yang sangat besar untuk berbelanja. Sesuai targetnya, 5 hingga 10 tahun mendatang. Meskipun ini jauh lebih kompleks daripada bisnis periklanan tradisionalnya.
Mengenai gugatan antitrust yang diajukan oleh Federal Trade Commission (FTC) dan aliansi jaksa agung 48 negara bagian terhadap Facebook, Mosseri percaya bahwa TikTok dapat digunakan sebagai argumen untuk melawan “Facebook menekan pandangan pesaing”.
Dia berkata: “TikTok adalah pesaing yang sangat kuat, bahkan pesaing terkuat yang pernah kami lihat. Mereka selalu fokus, bertekad, dan memiliki eksekusi yang bagus. Kami mencoba mengejar dengan banyak cara untuk menciptakan pengalaman lengkap untuk memotivasi mereka lebih sering menggunakan platform kami karena jika tidak ada konten yang menarik, mereka tidak punya alasan untuk pergi ke Reels sejak awal ”.
